Il confine tra hotel e residenze turistiche continua ad assottigliarsi. VRetreats, il marchio di hôtellerie di lusso di VOIhotels (Alpitour World), ha annunciato il proprio ingresso nel segmento delle branded residence, una formula che combina appartamenti privati e servizi alberghieri. Il primo progetto sarà realizzato a Cervinia, con apertura prevista per la stagione invernale 2027.
Si tratta di un modello ormai consolidato nei principali mercati internazionali e sempre più presente anche in Italia, dove intercetta una domanda composta da viaggiatori che desiderano maggiore autonomia rispetto a un soggiorno tradizionale in hotel, senza rinunciare ai servizi premium. Una tendenza che interessa da vicino anche il comparto dell’ospitalità extra-alberghiera, chiamato a confrontarsi con nuovi competitor che adottano formule ibride.
Il nuovo complesso sorgerà di fronte al VRetreats Cervino e sarà gestito direttamente dal brand, mentre la proprietà dell’immobile farà capo allo stesso investitore già proprietario dell’hotel. VRetreats curerà anche interior design e allestimenti, con un investimento di circa 2 milioni di euro. L’operazione rientra nella strategia di sviluppo della divisione hôtellerie di Alpitour World, che punta a valorizzare immobili di pregio attraverso formule gestionali a lungo termine.
La struttura comprenderà 48 appartamenti, tra suite e family apartment, tutti dotati di terrazza panoramica con vista sul Cervino o sul giardino. Gli alloggi saranno progettati con ampie zone living e cucine attrezzate, caratteristiche che richiamano da vicino l’esperienza tipica delle case vacanza e delle residenze turistiche, ma integrate con un’offerta di servizi di livello alberghiero.
Tra gli elementi distintivi figurano una spa panoramica di circa 2.000 metri quadrati con piscina, saune, cabine per trattamenti e area fitness, oltre a reception, bar-bistrot, ski room, minimarket, parcheggio interrato e giardino con piscina esterna. Gli ospiti potranno inoltre usufruire dei ristoranti dell’adiacente VRetreats Cervino, ampliando ulteriormente l’offerta di servizi inclusi nell’esperienza di soggiorno.
Sul fronte della sostenibilità, il residence sarà realizzato con pannelli solari integrati e sistemi geotermici, in linea con la strategia ambientale del gruppo.
Secondo Paolo Terrinoni, amministratore delegato di VOIhotels, il mercato delle branded residence è cresciuto del 180% nell’ultimo decennio a livello globale e continua a espandersi sia nelle città sia nelle destinazioni leisure di fascia alta. Per il manager, l’ingresso di VRetreats rappresenta un’evoluzione del modello di ospitalità del gruppo, orientata a una clientela internazionale che cerca spazi più ampi, maggiore libertà e servizi di alto livello.
Un modello sempre più vicino all’extra-alberghiero
L’annuncio conferma una tendenza già evidente nel settore: le grandi catene alberghiere stanno investendo sempre di più in formule che uniscono appartamenti indipendenti e servizi tipici dell’hotellerie. Un approccio che avvicina il segmento delle branded residence al mondo degli affitti brevi e delle case vacanza gestite professionalmente.
La differenza principale resta il peso del brand alberghiero, che garantisce standard di servizio uniformi, gestione centralizzata e una gamma di servizi accessori difficilmente replicabile dalle strutture indipendenti. Per gli operatori dell’extra-alberghiero il fenomeno rappresenta quindi sia una nuova forma di concorrenza sia un’indicazione dell’evoluzione delle preferenze dei viaggiatori, sempre più orientati verso soggiorni che combinano autonomia, spazi domestici e servizi di livello alberghiero.
